°³¿ø½Ã ÁÖÀÇÇÒ ¸®½ºÅ© °ü¸®´Â ¾î¶² °ÍÀÌ Àִ°¡?
º´¿ø °æ¿µ Ä®·³ - °³¿ø5.º´¿ø¸¶ÄÉÆà Àü·«_Step I(¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú Àü¼ú)

¢º ÀúÀÚÀÇ Ä®·³¸ñ·Ï º¸±â

ÀÔ·Â | 2017-11-20

#Model 4_2 º´¿ø¸¶ÄÉÆÃ_¸¶ÄÉÆà Àü·«_Step I(¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú Àü¼ú)

¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú Àü¼úÀº ¾Æ·¡ ±×¸²°ú °°ÀÌ ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.



1. 1´Ü°è¿¡¼­´Â ±âº»ÀûÀÎ ºÐ¼®ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

 1) ChannelÀº ȯ°æ ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
 2) Competitor´Â °æÀïÀÇ¿ø ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
 3) Company´Â ¿ì¸®º´¿øÀÇ ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.
 4) Customer´Â ȯÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ ¶Ç´Â ºÐ¼®À» ¸»ÇÑ´Ù.

2. 2´Ü°è¿¡¼­´Â Â÷º°È­ Àü·«À» ±¸¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇѵ¥, ÀÌ´Â ¡®Çʸ³ ÄÚƲ·¯ÀÇ ¸¶ÄÏ 4.0¡¯¿¡¼­ Á¦½ÃÇÏ´Â ¡®4PÆǸſ¡¼­ 4C »óÇ°È­¡¯·Î Á¢±ÙÇÏ´Â ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

 1) ¸ÕÀú °øµ¿Ã¢Á¶(Co-creation)´Â ½ÅÁ¦Ç°(Áø·áÄÁÅÙÃ÷) °³¹ß ´Ü°è ÃʱâºÎÅÍ °í°´À» Âü¿©½ÃÅ°´Â °ÍÀ» ¸»Çϴµ¥, Co-creationÀº ½ÅÁ¦Ç° °³¹ßÀÇ ¼º°øÈ®·üÀ» ³ôÀÌ´Â °Í°ú µ¿½Ã¿¡ Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½ºÀÇ ¸ÂÃãÈ­¿Í °³ÀÎÈ­¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁÜÀ¸·Î½á °¡Ä¡Á¦¾ÈÀÇ ¼º°ø È®·üµµ ³ô¿©ÁØ´Ù.
 2) µÎ¹ø° ÅëÈ­(Currency)´Â ºòµ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®À» ÅëÇØ °í°´(ȯÀÚ)º° Ư¼º µîÀ» È®ÀÎÇÏ°í °í°´¸¶´Ù °¢±â ´Ù¸¥ °¡°ÝÀ» Ã¥Á¤ÇÔÀ¸·Î½á ¼öÀͼºÀ» ±Ø´ëÈ­ÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
 3) ¼¼¹ø° °øµ¿Ã¼ È°¼ºÈ­(Communal activation)´Â °í°´(ȯÀÚ)ÀÌ ÀÇ·á¼­ºñ½º¿¡ ½±°Ô Á¢±ÙÇÏ°Ô ÇÏ´Â À¯Å뱸Á¶¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. µû¶ó¼­, º´¿øÀº ȨÆäÀÌÁöÀÇ Á߿伺¿¡ ´ëÇØ ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ÀÎÁöÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù.
 4) ¸¶Áö¸·À¸·Î ´ëÈ­(Conversation)´Â °í°´(ȯÀÚ)Àº ÀÚ½ÅÀÌ Á¢ÇÏ´Â ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ Æò°¡ÇÏ°í À̾߱âÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ À§ÇÑ Áغñ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

3. 3´Ü°è¿¡¼­´Â ÀüÅëÀûÀÎ STP¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ¿ì¸®º´¿øÀÇ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ÀÛ¾÷ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. µû¶ó¼­, 1´Ü°èÀÇ ºÐ¼®Àº 3´Ü°è¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ¼Ò½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.

4. 4´Ü°è¿¡¼­´Â ±â¾÷°üÁ¡¿¡¼­ÀÇ 4P(& 7P)¿¡¼­ °í°´°üÁ¡À¸·ÎÀÇ 4C(& 7C)·Î °üÁ¡À» Àüȯ(°í°´¸¸Á·¸¶ÄÉÆÃ, °èµµ¿ø)ÇÏ´Â Marketing Mix °úÁ¤ÀÌ ÁغñµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. (±×¸²ÂüÁ¶)



5. 5´Ü°è¿¡¼­´Â Àü¼ú ´Ü°èÀÎ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ´Â ´Ü°èÀε¥, À̶§´Â °¢ ±¤°íä³ÎÀ» ¿ì¸®º´¿ø¿¡ ¾Ë¸Â°Ô ¡®¸ÂÃ㱸¼º¡¯ÇÏ´Â ¡®ÅëÇÕ ±¤°í Àü·«(Integrated Marketing Communication)¡¯À¸·Î ÁøÇàÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù. IMCÀü·«Àº ¿©·¯¸¶ÄÉÆà ä³ÎÀ» ÅëÇÕÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ¿© ½Ã³ÊÁö°¡ ³ª¿Ã ¼ö ÀÖµµ·Ï Àü·«À» ±¸¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ðµç ä³ÎÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ¿ì¸® º´¿øÀÇ ¿¹»ê°ú Ư¼º¿¡ ¸Â´Â ÃÖÀûÈ­µÈ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ±âȹÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, ÃÖ¼ÒÀÇ ºñ¿ëÀ¸·Î ÃÖ´ëÀÇ È¿°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¡®ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¹Í½º¡¯°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

Á¤¸®Çغ¸¸é, ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
1´Ü°è: ±âº»ÀûÀÎ ºÐ¼®(4C ºÐ¼®)
2´Ü°è: 4C¸¦ ±â¹ÝÀ¸·ÎÇÏ´Â Â÷º°È­Àü·« ¼ö¸³
3´Ü°è: ¿ì¸®º´¿øÀÇ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ°í STPÀü·« ¼ö¸³
4´Ü°è: 4C°üÁ¡¿¡¼­ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·« ¼ö¸³
5´Ü°è: IMC ½Ã½ºÅÛ ±¸ÃàÀ» ÅëÇÑ ±¤°í ä³Î ¿î¿µ(½ÇÇà)

  À§¿Í °°Àº ´Ü°èµéÀ» ¼øÂ÷ÀûÀ¸·Î ÁøÇàÇÏ´Ùº¸¸é ¿ì¸®º´¿øÀÇ ¡®¸¶ÄÉÆà ¹æÇ⼺¡¯À» ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¡®¸¶ÄÉÆà ¹æÇ⼺¡¯Àº Çѵ¿¾È À¯ÁöµÇÁö¸¸ »õ·Î¿î ȯ°æÀÌ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ±³Ã¼µÇ´Â º´¿ø½ÃÀå¿¡¼­´Â ¹«¾ùº¸´Ù Áö¼ÓÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ ¼ö¹ÝµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
 Áö¼ÓÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿Àº Åë°è¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁú ¶§, »õ·Î¿î ¹æÇ⼺À» °¨Áö ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­, º´¿ø¿¡¼­´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·« ±¸Ãà°ú °ü¸®(Åë°è°ü¸®)¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà °ü¸® ½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

»óÅõÀûÀÎ ¾ê±â·Î µé¸±Áö´Â ¸ð¸£Áö¸¸, ¿ì¸®´Â ¿¹»ó´ë·Î ÁÁÀº °á°úº¸´Ù´Â ±×·¸Áö ¾ÊÀº °á°ú¸¦ ÅëÇؼ­µµ ¸¹Àº °ÍÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¶§·Î´Â µ¹¾Æ°¡´Â °úÁ¤ÀÌ Èûµé¾îµµ ´õ °¡Ä¡ÀÖ´Â °ÍÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. °èȹÀÌ ÀÖÀ» ¶§, ½ÇÇà ÈÄ Çǵå¹éÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â °èȹ°ú Çǵå¹éÀÇ Â÷À̸¦ ÅëÇØ »õ·Î¿î ¹æÇ⼺À» Àç°èȹÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´ÙÀ½ °úÁ¤¿¡¼­´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °á°ú¸¦ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÒ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇØ ³íÀÇÇØ º¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.


* º» ±â»çÀÇ ³»¿ëÀº ÇコÁ¶¼±ÀÇ ÆíÁý¹æÇâ°ú ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼öµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.

°³¿ø½Ã ÁÖÀÇÇÒ ¸®½ºÅ© °ü¸®´Â ¾î¶² °ÍÀÌ Àִ°¡?

[KHRC(ÄÉÀÌ¿¡ÀÌÄ¡¾Ë¾¾)]
±è°­Çö ÀÌ»ç

Çö) KHRC(ÄÉÀÌ¿¡ÀÌÄ¡¾Ë¾¾) ÀÌ»ç
Àü) °ñµç¿ÍÀÌÁî´ÚÅͽº °æ¿µÁö¿øÆÀÀå(ÃÑ°ý)
- 2007³âºÎÅÍ ÇöÀç±îÁö 10³â°£ º´¿ø°æ¿µ°ú °³¿øÀÚ¹®¿¡ ´ëÇÑ ÄÁ¼³Æà ¼öÇà
- Finance MBA
- ÀÇ·á°æ¿µ MBA

°³¿øÀ» °èȹÇÏ´Â º´¿øÀåµéÀº ´©±¸³ª ¼º°øÀûÀÎ °³¿øÀ» ²Þ²Û´Ù. ÇÏÁö¸¸, ±× ¾îµð¿¡µµ ¼º°øÀ» º¸ÀåÇÏ´Â °³¿ø°ø½ÄÀº ¾ø´Ù. ¿ÀÈ÷·Á °³¿ø½Ã ÀϾ ¼ö ÀÖ´Â ¸®½ºÅ©¸¦ °ü¸®ÇÏÁö ¾Ê¾ÒÀ» ¶§, ½ÇÆÐÇÏ´Â °³¿øÀÌ µÉ È®·üÀÌ ³ô¾ÆÁø´Ù.

¸®½ºÅ© °ü¸®¿¡´Â ¾î¶² °ÍÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ±×°ÍÀÌ ¿Ö ÇÊ¿äÇÑÁö Á¶¸íÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.