ÈÁ¦¿ÍÀ̽´
'°¨ÀÚÆ¢±è' ³¿»õ ³ª´Â ±¤°íÆÇ ½ÇÈ? ¼¼°è óÀ½À¸·Î ¸Æµµ³¯µå¼ »ç¿ë
À̽½ºñ ±âÀÚ
ÀÔ·Â 2024/04/16 21:00
³×´ú¶õµå °Å¸®¿¡ ¼¼°è¿¡¼ óÀ½À¸·Î °¨ÀÚÆ¢±è ³¿»õ°¡ ³ª´Â ±¤°íÆÇÀÌ Áö³ 7ÀÏ ¼¼¿öÁ³´Ù.
¸Æµµ³¯µå ¾Ï½ºÅ׸£´ã Áö»ç´Â ¾Æ¹« ·Î°í ¾øÀÌ »¡°²°í ³ë¶õ ¹è°æ¸¸ ÀÖ´Â ±¤°íÆÇ¿¡ °¨ÀÚÆ¢±èÀ» ³Ö°í ³»ºÎ ¿¡¤È¯±â ½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ³¿»õ¸¦ ÁõÆø½ÃÄÑ ¾à 5¹ÌÅÍ À̳» ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ °¨ÀÚÆ¢±è ³¿»õ¸¦ ¸ÃÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. ¿¡ÀÌÀü½Ã TBWA\Neboko¿Í Á¦ÀÛ»ç Raúl&Rigel°¡ Çù·ÂÇØ ¸¸µç °ÍÀ¸·Î, ÇöÀå ½ÇÇèÀ» À§ÇØ ¼³Ä¡µÆ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ±¤°íÈ¿°ú°¡ ÀÖ´ÂÁö ¾Ë¾Æº¸±â À§ÇØ, ÇàÀÎÀ» °üÂûÇÏ´Â ¿µ»óÀ» Âï¾ú´Ù. ¿µ»ó¿¡´Â ±¤°íÆÇÀ¸·Î ´Ù°¡°¡ ³¿»õ¸¦ ¸Ã´Â ¿©·¯ ÇàÀÎÀÇ ¸ð½ÀÀÌ ´ã°å´Ù. ÇàÀεéÀº ÀÎÅͺ信¼ "¸Æµµ³¯µå °¨ÀÚÆ¢±è ³¿»õ°¡ ³´Ù", "ÇØÇǹР³¿»õ°¡ ³´Ù" µîÀ̶ó°í ¸»Çß´Ù. ¸Æµµ³¯µå ·Î°í°¡ ¾ø¾îµµ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¸Æµµ³¯µå¸¦ ¶°¿Ã·È´Ù.
¸Æµµ³¯µå ³×´ú¶õµå ½ºÆ¼Áø ¸àÆ®·ÎÇÁ-ÈǸ®¼¿¶õ(Stijn Mentrop-Huliselan) CMO´Â ¡°ÈÄ°¢Àº À̹ÌÁöº¸´Ù ¸íÈ®ÇÏ°í °¨Á¤ÀûÀÎ ±â¾ïÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â µ¥ ´õ È¿°úÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î ÀÔÁõµÆ´Ù"¶ó¸ç "À̹ø¿¡ ÁøÇàÇÑ ÈÄ°¢ ±¤°í·Î »ç¶÷µé¿¡°Ô ¸Æµµ³¯µå¿¡¼ÀÇ Áñ°Å¿î ½Ã°£À» »ó±â½ÃÅ°´Â ¹æ¹ýÀ» ã¾Ò´Ù"°í Çß´Ù.
½ÇÁ¦·Î ÈÄ°¢¿¡´Â Ãß¾ïÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â °·ÂÇÑ ÈûÀÌ ÀÖ´Ù. Çâ¹Ì´Â ƯÈ÷ ³ú¿Í ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ¿¬°áµÅ ÀÖ¾î ÀÇÁöº¸´Ù º»´É¿¡ °¡±î¿î ÇൿÀ» Á¿ìÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·± Á¢ ¶§¹®¿¡ ³ú ¹ß´ÞÀÌ ÈÄ°¢À¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀ۵ƴٴ °¡¼³µµ ÀÖ´Ù. ÈÄ°¢À» ÀÎÁöÇØ ÇൿÇÏ·Á°í ÁøÈÇÑ ³ú ½Ã½ºÅÛ¿¡ ½Ã°¢, û°¢ µî ´Ù¸¥ °¨°¢ ÀÛ¿ëÀÌ ´õÇØÁö¸é¼ Áö±ÝÀÇ ³ú·Î ¹ß´ÞÇß´Ù´Â ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ±Ù°Å·Î´Â ÈÄ°¢ÀÌ ´Ù¸¥ °¨°¢°è¿Í ´Ù¸£°Ô 󸮵Ǵ °ÍÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ù¸¥ °¨°¢°è Á¤º¸´Â ½Ã»ó(³ú·Î Àü´ÞµÈ °¨°¢ ½ÅÈ£¸¦ Áß°£¿¡¼ Á¾ÇÕÇÏ´Â °÷)À» °ÅÃÄ Çظ¶(±â¾ïÀ» ÀúÀåÇÏ´Â °÷)¿Í ÆíµµÃ¼(µ¿±â, ÇнÀ, °¨Á¤, Çൿ µî Á¤º¸¸¦ ó¸®ÇÏ´Â °÷) µî º¯¿¬°è·Î Àü´ÞµÇÁö¸¸, ÈÄ°¢ Á¤º¸´Â ½Ã»óÀ» °ÅÄ¡Áö ¾Ê°í ¹Ù·Î º¯¿¬°è·Î Àü´ÞµÈ´Ù. ÇغÎÇÐÀûÀ¸·Îµµ ÈÄ°¢°è°¡ º¯¿¬°è¿Í °¡Àå °¡±õ´Ù. žÀÚ¸¶ÀÚ Á¦ÀÏ ¸ÕÀú ´À³¢´Â °¨°¢µµ ÈÄ°¢ÀÌ´Ù.
¶Ç ÈÄ°¢Àº °¨Á¤¼±°úµµ ±ä¹ÐÇÏ°Ô ¿¬°áµÅ ÀÖ´Ù. ¿©·¯ °¨°¢ÀÌ º¯¿¬°è·Î Àü´ÞµÈ µÚ¿¡´Â ÆíµµÃ¼°¡ ÀÌ ½ÅÈ£¸¦ ÁõÆøÇϴµ¥, Å©°Ô ÁõÆøµÉ¼ö·Ï ¿À·¡ ±â¾ï¿¡ ³²´Â´Ù. °¨Á¤ÀÌ ½Ç¸®¸é ½ÅÈ£´Â ´õ °ÇØÁø´Ù. ÈÄ°¢ ½ÅÈ£´Â ´Ù¸¥ °¨°¢ ½ÅÈ£º¸´Ùµµ ÆíµµÃ¼¿Í °¡Àå °¡±îÀÌ ´ê´Â ½ÅÈ£¶ó, °¨Á¤À» ÀÚ±ØÇÏ¸ç ¿À·¡ ±â¾ïµÇ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.
¸Æµµ³¯µå ¾Ï½ºÅ׸£´ã Áö»ç´Â ¾Æ¹« ·Î°í ¾øÀÌ »¡°²°í ³ë¶õ ¹è°æ¸¸ ÀÖ´Â ±¤°íÆÇ¿¡ °¨ÀÚÆ¢±èÀ» ³Ö°í ³»ºÎ ¿¡¤È¯±â ½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ³¿»õ¸¦ ÁõÆø½ÃÄÑ ¾à 5¹ÌÅÍ À̳» ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ °¨ÀÚÆ¢±è ³¿»õ¸¦ ¸ÃÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. ¿¡ÀÌÀü½Ã TBWA\Neboko¿Í Á¦ÀÛ»ç Raúl&Rigel°¡ Çù·ÂÇØ ¸¸µç °ÍÀ¸·Î, ÇöÀå ½ÇÇèÀ» À§ÇØ ¼³Ä¡µÆ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ±¤°íÈ¿°ú°¡ ÀÖ´ÂÁö ¾Ë¾Æº¸±â À§ÇØ, ÇàÀÎÀ» °üÂûÇÏ´Â ¿µ»óÀ» Âï¾ú´Ù. ¿µ»ó¿¡´Â ±¤°íÆÇÀ¸·Î ´Ù°¡°¡ ³¿»õ¸¦ ¸Ã´Â ¿©·¯ ÇàÀÎÀÇ ¸ð½ÀÀÌ ´ã°å´Ù. ÇàÀεéÀº ÀÎÅͺ信¼ "¸Æµµ³¯µå °¨ÀÚÆ¢±è ³¿»õ°¡ ³´Ù", "ÇØÇǹР³¿»õ°¡ ³´Ù" µîÀ̶ó°í ¸»Çß´Ù. ¸Æµµ³¯µå ·Î°í°¡ ¾ø¾îµµ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¸Æµµ³¯µå¸¦ ¶°¿Ã·È´Ù.
¸Æµµ³¯µå ³×´ú¶õµå ½ºÆ¼Áø ¸àÆ®·ÎÇÁ-ÈǸ®¼¿¶õ(Stijn Mentrop-Huliselan) CMO´Â ¡°ÈÄ°¢Àº À̹ÌÁöº¸´Ù ¸íÈ®ÇÏ°í °¨Á¤ÀûÀÎ ±â¾ïÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â µ¥ ´õ È¿°úÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î ÀÔÁõµÆ´Ù"¶ó¸ç "À̹ø¿¡ ÁøÇàÇÑ ÈÄ°¢ ±¤°í·Î »ç¶÷µé¿¡°Ô ¸Æµµ³¯µå¿¡¼ÀÇ Áñ°Å¿î ½Ã°£À» »ó±â½ÃÅ°´Â ¹æ¹ýÀ» ã¾Ò´Ù"°í Çß´Ù.
½ÇÁ¦·Î ÈÄ°¢¿¡´Â Ãß¾ïÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â °·ÂÇÑ ÈûÀÌ ÀÖ´Ù. Çâ¹Ì´Â ƯÈ÷ ³ú¿Í ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ¿¬°áµÅ ÀÖ¾î ÀÇÁöº¸´Ù º»´É¿¡ °¡±î¿î ÇൿÀ» Á¿ìÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·± Á¢ ¶§¹®¿¡ ³ú ¹ß´ÞÀÌ ÈÄ°¢À¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀ۵ƴٴ °¡¼³µµ ÀÖ´Ù. ÈÄ°¢À» ÀÎÁöÇØ ÇൿÇÏ·Á°í ÁøÈÇÑ ³ú ½Ã½ºÅÛ¿¡ ½Ã°¢, û°¢ µî ´Ù¸¥ °¨°¢ ÀÛ¿ëÀÌ ´õÇØÁö¸é¼ Áö±ÝÀÇ ³ú·Î ¹ß´ÞÇß´Ù´Â ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ±Ù°Å·Î´Â ÈÄ°¢ÀÌ ´Ù¸¥ °¨°¢°è¿Í ´Ù¸£°Ô 󸮵Ǵ °ÍÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ù¸¥ °¨°¢°è Á¤º¸´Â ½Ã»ó(³ú·Î Àü´ÞµÈ °¨°¢ ½ÅÈ£¸¦ Áß°£¿¡¼ Á¾ÇÕÇÏ´Â °÷)À» °ÅÃÄ Çظ¶(±â¾ïÀ» ÀúÀåÇÏ´Â °÷)¿Í ÆíµµÃ¼(µ¿±â, ÇнÀ, °¨Á¤, Çൿ µî Á¤º¸¸¦ ó¸®ÇÏ´Â °÷) µî º¯¿¬°è·Î Àü´ÞµÇÁö¸¸, ÈÄ°¢ Á¤º¸´Â ½Ã»óÀ» °ÅÄ¡Áö ¾Ê°í ¹Ù·Î º¯¿¬°è·Î Àü´ÞµÈ´Ù. ÇغÎÇÐÀûÀ¸·Îµµ ÈÄ°¢°è°¡ º¯¿¬°è¿Í °¡Àå °¡±õ´Ù. žÀÚ¸¶ÀÚ Á¦ÀÏ ¸ÕÀú ´À³¢´Â °¨°¢µµ ÈÄ°¢ÀÌ´Ù.
¶Ç ÈÄ°¢Àº °¨Á¤¼±°úµµ ±ä¹ÐÇÏ°Ô ¿¬°áµÅ ÀÖ´Ù. ¿©·¯ °¨°¢ÀÌ º¯¿¬°è·Î Àü´ÞµÈ µÚ¿¡´Â ÆíµµÃ¼°¡ ÀÌ ½ÅÈ£¸¦ ÁõÆøÇϴµ¥, Å©°Ô ÁõÆøµÉ¼ö·Ï ¿À·¡ ±â¾ï¿¡ ³²´Â´Ù. °¨Á¤ÀÌ ½Ç¸®¸é ½ÅÈ£´Â ´õ °ÇØÁø´Ù. ÈÄ°¢ ½ÅÈ£´Â ´Ù¸¥ °¨°¢ ½ÅÈ£º¸´Ùµµ ÆíµµÃ¼¿Í °¡Àå °¡±îÀÌ ´ê´Â ½ÅÈ£¶ó, °¨Á¤À» ÀÚ±ØÇÏ¸ç ¿À·¡ ±â¾ïµÇ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.