ÀÔ·Â | 2015-04-06

¿©·¯ »óȲµéÀÌ µÚ¾ûÄÑ ¾î·Á¿ò¿¡ óÇßÀ» ¶§, ¹«¾ùº¸´Ù ¸ÕÀú ÇØ¾ß ÇÒ ÀÏÁßÀÇ Çϳª´Â ¹®Á¦ÀÇ ¿äÀÎÀ» °¡´ÉÇÑ ÇÑ ´Ü¼øÈ­ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼­ ±×°ÍÀÌ ³»°¡ ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀΰ¡, ³» ´É·Â ¹ÛÀÇ ¾î¿ µµ¸® ¾ø´Â ÀÏÀΰ¡¸¦ °¡·Á³»°í ³ª¸é, Áö±Ý±îÁö´Â º¸ÀÌÁö ¾Ê´ø ÀÇ¿ÜÀÇ ÇØ°á ´ÜÃʸ¦ ã¾Æ³¾ ¼öµµ ÀÖ´Ù.  

Áö±Ý º´¿øµéÀÌ °Þ°í ÀÖ´Â ¾î·Á¿òÀÇ ¿øÀÎÀ» ¤¾îº¼ ¶§, °æ¿ìÀÇ ¼ö´Â °³º°Àû, ½Ã´ëÀû, ȯ°æÀûÀ¸·Î ¼öµµ ¾øÀÌ ¸¹°ÚÁö¸¸, ±ØÈ÷ ´Ü¼øÈ­ÇÏ¿© Çϳª·Î ¾ÐÃàÇÑ´Ù¸é ¡®¼ö¿ä ´ëºñ °ø±Þ°úÀס¯ÀÌ´Ù. ÇÑ ¸¶µð·Î,  ¡®º´¿ø¿¡ °¡¾ß ÇÒ »ç¶÷Àº ¾ó¸¶ ¾ø´Âµ¥ ±×µéÀ» ±â´Ù¸®´Â º´¿øÀÌ ³Ê¹« ¸¹´Ù¡¯´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ÇØ°áÃ¥Àº µÎ °¥·¡, ¼ö¿ä¸¦ ´Ã¸®°Å³ª, °ø±ÞÀ» ÁÙÀÌ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×Áß °³º° º´¿øÀÌ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Ç Çϳª, ¼ö¿ä¸¦ ´Ã¸®´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ã¾î³ª´Â º´¿ø ¼ö´Â ³» ÈûÀ¸·Î ÁÙÀÏ ¼ö ¾øÁö¸¸ (¾ÆÁ÷ °æÀïÀÚ°¡ ¾ø°Å³ª ÀûÀº) °í°´ÀÇ ¼ö¿ä´Â ³»°¡ ã¾Æ³¾ ¼öµµ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.

º´¿øÀ» ÇϳªÀÇ ±â¾÷, Áï ¡®¿µ¸®(ç½××)¸¦ ¾ò±â À§ÇÏ¿© ÀçÈ­³ª ¿ë¿ªÀ» »ý»êÇÏ°í ÆǸÅÇÏ´Â Á¶Á÷ü¡¯·Î, ±×·¡¼­ ¡®ÀÇ·á¿ë¿ªÀ» »ý»êÇÏ¿© ÆǸÅÇÏ´Â ¼­ºñ½º ¾÷ü¡¯¶ó°í ±ÔÁ¤ÇÑ´Ù¸é, º´¿ø¿¡¼­ Á¦°ø(ÆǸÅ) ÇÏ´Â °®°¡Áö ¼­ºñ½º Áï, ´ëÇü Á¾ÇÕº´¿øÀÇ °¢ »ç¾÷ºÎ(°¢ Áø·á°ú¸ñ, ¾Ï¼¾ÅÍ, °Ç°­°ËÁø, Àå·Ê½ÄÀå, ÀÀ±Þ½Ç, ÁßȯÀÚ½Ç µî)¿Í ÀÏ¹Ý º´¿øÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ Àü¹®¿µ¿ª°ú ´õºÒ¾î ¿î¿µÇÏ´Â ³»½Ã°æ, ¹°¸®Ä¡·á, °ø´Ü ¹× Á¾ÇÕ°ËÁø µîÀº ÀÏ¹Ý ±â¾÷ÀÌ »ý»êÇÏ´Â °³º° ºê·£µå¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù°í ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. 

´Ù¼öÀÇ ºê·£µå¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Â ±â¾÷ÀÌ ¼öÇàÇÏ´Â Áß¿ä ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ ÁßÀÇ Çϳª´Â ¡®ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À(Brand Portfolio) Á¤¸³¡¯À» ÅëÇÑ ¡®ºê·£µå °ü¸®¡¯ÀÌ´Ù. ´ÙÀ½ ±×¸²Àº ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÄÁ¼³Æûç, º¸½ºÅÏÄÁ¼³Æñ׷ì(Boston Consulting Group)ÀÌ °³¹ßÇÑ ¸ðÇüÀ¸·Î¼­, ±â¾÷ÀÇ ÀÚ¿ø ÇÒ´ç, °³º° ºê·£µå Àü·«, ºê·£µåµé °£ÀÇ ÀÚ±â Àá½Ä(Self-Cannibalism) ¹æÁö µîÀ» À§ÇÑ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ °³³äµµÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡¼­´Â ÇÑ ±â¾÷ÀÇ ¿©·¯ ºê·£µåµéÀ» ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â ÁÖ·Â ºê·£µå(Star), ¼öÀÍÀ» À§ÇÑ ºê·£µå(Cash Cow), ö¼öÇϰųª Àü·«Àû ÈÄÅ𸦠ÇØ¾ß ÇÒ ºê·£µå(Dog), ±×¸®°í ½Å±Ô ¶Ç´Â À°¼º ºê·£µå(Question Mark)·Î ±¸ºÐÇÏ¿© °³º° °ü¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °³³äÀ» º´¿ø¿¡¼­´Â ¾î¶»°Ô Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ´ëÀåÇ×¹® Àü¹®º´¿øÀ» ¿¹·Î µé¾îº¸ÀÚ. ÇöÀç ÀÌ ºÐ¾ßÀÇ Star(ÁÖ·Â ºê·£µå)´Â Á¾ÇÕ°ËÁøÀÌ´Ù. ¾Ï °ËÁøÀÌ Á¾ÇÕ°ËÁø Ç׸ñ Áß Áß¿äµµ¿¡¼­ ³ôÀº ¼øÀ§¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â ±î´ß¿¡, À§∙´ëÀå³»½Ã°æ°Ë»ç·Î ƯȭµÈ º´¿øÀ¸·Î¼­ÀÇ ±âµæ±ÇÀ» ´©¸®°í ÀÖ´Â ¼ÀÀÌ´Ù.

´ëÀåÇ×¹® Àü¹®º´¿øÀÇ ÁÖµÈ ¼öÀÔ¿ø, Áï Cash Cow(¼öÀÍÀ» À§ÇÑ ºê·£µå)´Â ¿ª½Ã ³»½Ã°æÀÌ´Ù. Ç×¹®Áúȯ ¼ö¼úÀ» À§ÁÖ·Î ¿î¿µµÇ´ø °ú°Å¿Í´Â »ç¹µ ´Þ¶óÁø ¸ð½ÀÀÌ´Ù. ÁÖµÈ ÁúȯÀÎ Ç×¹®Áúȯ Ä¡·á´Â Dog(ö¼öÇϰųª Àü·«Àû ÈÄÅ𸦠ÇØ¾ß ÇÒ ºê·£µå)°¡ µÇ¾î ³»·Á¾ÉÀº Çü±¹ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â (¹°·Ð ÀüüÀûÀÎ ±Ô¸ð ¸é¿¡¼­´Â ¿©ÀüÈ÷ Cash Cow(¼öÀÍÀ» À§ÇÑ ºê·£µå)¶ó º¼ ¼ö ÀÖÁö¸¸) ´ëÀåÇ×¹®Áúȯ Ä¡·á°¡ ¼öÀÍ°ú ¼ºÀå·ü ¸é¿¡¼­ ÇÑ°è¿¡ ´Ù´Ù¶úÀ½À» ÀǹÌÇÑ´Ù. Àα¸°¡ ÁÙ°í Àִµ¥´Ù ÁÖ ´ë»óÀÚÀÎ ³ë³âÃþÀÇ ´ë´Ù¼ö´Â ÀÌ¹Ì ¼ö¼úÀ» ¹Þ¾Ò´Ù°í º¸±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

´ëÀåÇ×¹® ºÐ¾ß¿¡¼­ »õ·Î¿î ¼ö¿ä°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Â Question Mark(½Å±Ô ¶Ç´Â À°¼º ºê·£µå)´Â ±×µ¿¾È ´ëÀåÀÇ º¯¹æ Áúȯó·³ ¿©°ÜÁ® ¿Ô´ø ºÐ¾ß, ¿¹ÄÁ´ë ƯȭµÈ Å»Àå¼ö¼úÀ̳ª º¯ºñÄ¡·á¸¦ ºñ·ÔÇØ ºñµ¥, º¹¿ëÀÌ º¸´Ù ¿ëÀÌÇÑ ³»½Ã°æ °Ë»ç ¾àÁ¦, ´ëÀå¾Ï Àü¹® ¿ä¾ç±â°ü °°Àº °ÍÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. 

¿©Å¸ÀÇ Àü¹®º´¿ø¿¡¼­µµ »óȲÀº ´ëµ¿¼ÒÀÌÇÏ´Ù. ´ÜÁö ¼ö¿ä¸¦ ´Ã¸± ¼ö ÀÖ´Â ¾î¶² Question Mark(½Å±Ô ¶Ç´Â À°¼º ºê·£µå)¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ Àü¹®¼º°ú ¿¬°ü Áö¾î ã¾Æ³»¾î È°·Î¸¦ °³Ã´ÇÏ´À³Ä¿¡ ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ¼ºÀå ¿©ºÎ°¡ ´Þ·ÁÀÖ´Ù. ±×·± ¸é¿¡¼­ ÃÖ±Ù ¸ð Çѹ溴¿ø¿¡¼­ »ý»êÇÏ´Â ¾àÁ¦ ó±¶óµç°¡ ôÃß °üÀý º´¿ø¿¡¼­ °³¹ßÇÑ Ã´Ãß±³Á¤¿ë ÀÇÀÚ µîÀº ¼ö¿ä È®ÀåÀ» À§ÇÑ ½Ãµµ·Î º¸ÀδÙ. 

ÁÖº¯ °ÅÁÖÀÚµéÀ» ÁÖ °í°´À¸·Î ÇÏ´Â µ¿³× ÀÇ¿øÀº, °°Àº °üÁ¡¿¡¼­ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ´Ã¾î³ª´Â °íÇ÷¾Ð, ´ç´¢, °íÁöÇ÷Áõ, °üÀý¿°, Àü¸³¼±ºñ´ëÁõ µîÀÇ ³ëÀμº ÁúȯµéÀ» Question Mark(½Å±Ô ¶Ç´Â À°¼º ºê·£µå)À¸·Î »ï¾Æ °í°´µéÀÇ Á¢±Ù¼º°ú ¸¸Á·µµ¸¦ ³ôÀÌ´Â µ¥ ÁýÁßÇÔÀ¸·Î½á °í°´ ¼öÀÇ Á¡ÁøÀûÀÎ ´©ÀûÀ» ±â´ëÇØ º¼¸¸ÇÏ´Ù. 

¿¹»ó¿¡ ¾ø´ø Á¤Ã¥ÀÇ º¯È­³ª ±ÔÁ¦ °­È­·Î ºÒ°ú 1~2³â ¸¸¿¡ Star(ÁÖ·Â ºê·£µå)°¡ Dog(ö¼öÇϰųª Àü·«Àû ÈÄÅ𸦠ÇØ¾ß ÇÒ ºê·£µå)·Î ¹Ù²î±âµµ Çϴ ȯ°æ ¼Ó¿¡¼­ ÀÇ·á»ê¾÷ÀÌ °¡¾ß ÇÒ ±æÀº ¾ÕÀ¸·Îµµ ¾îÁö°£È÷ Çè³­ÇØ º¸ÀδÙ. ±×·¯³ª ±× ¼Ó¿¡µµ ¾î¶² µ¹Æı¸´Â ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀÌ°í ±×°ÍÀº °á±¹ °³º° º´¿øµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ Àü¹® ¿µ¿ª°ú ¿¬°üµÈ »õ·Î¿î ¼ö¿ä, Áï Question Mark(½Å±Ô ¶Ç´Â À°¼º ºê·£µå)ÀÇ ¹ß°ß¿¡ ÀÖ´Ù.

------------------------------------------------------------------
[ÄÚ´Ú°ú ÈÄÁöÀÇ Â÷ÀÌ] Çʸ§ »ê¾÷ÀÇ ¼èÅð¿Í ÇÔ²² ±× ºÐ¾ßÀÇ ¼¼°èÀûÀÎ ¾ç´ë °­ÀÚ Áß, Çϳª´Â ÆÄ»ê°ú ÇÔ²² ¿ª»ç ¼ÓÀ¸·Î »ç¶óÁ³°í ´Ù¸¥ Çϳª´Â °Å¶áÈ÷ »ì¾Æ³²¾Ò´Ù. ÄÚ´Ú°ú ÈÄÁö ¾ê±â´Ù. ¾Æ³¯·Î±× Çʸ§ ½ÃÀåÀÇ ¼Ò¸ê¿¡ ´ëºñÇØ µðÁöÅÐ Çʸ§ Á¤µµÀÇ º¯½Å¿¡ ±×ÃÆ´ø ÄÚ´Ú°ú ´Þ¸® ÈÄÁö´Â ÀǷᡤ°Ë»çÀåºñ, º¹»ç±â, LCDÆгΠ¼ÒÀç µîÀ¸·Î »ç¾÷À» ´Ù°¢È­ÇÑ °á°úÀÌ´Ù.

ÈÄÁö¿¡°Ô´Â Áö±Ý²¯ ÄÚ´Ú°ú Ç÷Åõ¸¦ ¹ú¿´´ø Çʸ§ ºÐ¾ßÀÇ ¸ÅÃâ ºñÀ²ÀÌ 1%µµ ä ¾È µÈ´Ù. ÄÚ´ÚÀÌ ´çÀåÀÇ ¼öÀÍ¿¡ ±Þ±ÞÇØ Çʸ§¿¡ ´ëÇÑ ¹Ì·ÃÀ» ¹ö¸®Áö ¸øÇÏ´Â »çÀÌ, ÈÄÁö´Â °ú°¨ÇÑ ±¸Á¶Á¶Á¤À¸·Î Çʸ§»ç¾÷À» °ú°¨È÷ Åо°ú µ¿½Ã¿¡ Çʸ§ °³¹ß°úÁ¤¿¡¼­ »ç¿ëµÇ¾ú´ø 20¸¸Á¡ÀÇ È­Çй°ÁúÀ» È°¿ë, Á¦¾à°ú È­ÀåÇ° »ç¾÷¿¡ ÁøÃâÇß´ø °ÍÀÌ´Ù.

ÀÌ È¸»ç°¡ ³»³õÀº ¡®¾Æ½ºÅ¸¸®ÇÁÆ®¡¯¶ó´Â È­ÀåÇ°Àº Çʸ§ÀÇ Àç·áÀÎ ¡®Äݶó°Õ¡¯À̶ó´Â ´Ü¹éÁúÀ» Àΰ£ÀÇ ÇǺο¡ Àû¿ëÇØ º¸ÀÚ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î¿¡¼­ Ãâ¹ßÇß°í, Ç×»êÈ­·Î »çÁøÀÇ º¯»öÀ» ¸·¾ÆÁÖ´ø '¾Æ½ºÅ¸Å°»êƾ' ¼ººÐÀº ÇǺΠ³ëÈ­ ¾ïÁ¦¿¡µµ È¿°ú°¡ ÀÖÀ½À» ¹ß°ßÇß´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ Àü¹® ¿µ¿ª¿¡¼­ ã¾Æ³½ Àý¹¦ÇÑ Å»Ãⱸ, ¹Ù·Î ±â»çȸ»ýÀÇ Question MarkÀÌ´Ù.

/±â°íÀÚ : ¼ÛÀç¼øº´¿ø¸¶ÄÉÆÿ¬±¸¼Ò ¼ÛÀç¼ø jssong4@naver.com

 


* º» ±â»çÀÇ ³»¿ëÀº ÇコÁ¶¼±ÀÇ ÆíÁý¹æÇâ°ú ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼öµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.

¼ÛÀç¼øÀÇ º´¿ø ¸¶ÄÉÆà & ±¤°í - [¶§·Î´Â º´¿øµµ ¾ÆÇÁ´Ù]

[¼ÛÀç¼øº´¿ø¸¶ÄÉÆÿ¬±¸¼Ò]
¼ÛÀç¼ø

¡¸¶§·Î´Â º´¿øµµ ¾ÆÇÁ´Ù¡¹ ÀúÀÚ(¸ÅÀÏ°æÁ¦ÃâÆÇ»ç)
îñ ±¤°í´ëÇà»ç µ¿¹æ±âȹ(¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ±×·ì) ¸¶ÄÉÆà ÀÔ»ç
´ëÇ׺´¿ø ¸¶ÄÉÆÃ½Ç ±Ù¹«

1.°­ÀÇ
Çѱ¹º¸°Ç»ê¾÷ÁøÈï¿ø º´¿ø¸¶ÄÉÆà °ü¸®°úÁ¤
´ëÇѺ´¿øÇùȸ/Áß¾ÓÀϺ¸ º´¿ø¸¶ÄÉÆü¼¹Ì³ª
Çѱ¹ PRÇùȸ ÀǷḶÄÉÆü¼¹Ì³ª
µ¿¾Æ´ëÀÇ°ú´ëÇÐ º¸°ÇÀÇ·á ÃÖ°í°æ¿µÀÚ°úÁ¤
´ëÇѳ×Æ®¿öÅ©º´ÀÇ¿øÇùȸ ½ÉÈ­¼¼¹Ì³ª
Áߺδë, ±Øµ¿Á¤º¸´ë º¸°ÇÇàÁ¤Çаú

2.¿¬Àç
ÇコÁ¶¼± Health+
-[Àü¹®°¡ Ä®·³] È«º¸¿Í ±¤°í´Â ȯÀÚ¿¡°Ô ¸» °É±â'

Áß¾ÓÀϺ¸ Çコ¹Ìµð¾î
-º´¿ø¸¶ÄÉÆÃ(8ȸ)

¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®
-º´¿ø°æ¿µ¸¶ÄÉÆÃÄ®·³(5ȸ)

ÀÇÇù½Å¹®
-°æÀï¿¡¼­ À̱â´Â º´ÀÇ¿ø ¸¶ÄÉÆÃ(10ȸ)
-¼ÛÀç¼øÀÇ ½Ã¼±¡®ÀǷᱤ°íÀÇ µæ°ú ½Ç¡¯( 6ȸ)

µ¥Àϸ®¸Þµð(Dailymedi) ¼ÛÀç¼øÀÇ ÇϽºÇÇÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ
-ÀÌ·ÐÀû ¸¶ÄÉÆÃ(25ȸ)
-½ÇõÀû ¸¶ÄÉÆÃ(28ȸ)

°Ç°­À» ÁöÅ°·Á´Â °í°´µé¿¡°Ô ´ç¿¬È÷ ¹Þ±â¸¦ ±ÇÇÏ´Â °Ç°­°ËÁø, Human Dock ó·³ º´¿ø(Hospital)µµ Dock¿¡ µé·¯ºÁ¾ß ÇÏÁö ¾ÊÀ»±î?
¿ì¸® º´¿øÀº ÇöÀç °Ç°­ÇÑ°¡? ³Ê¹«µµ ¿À·§µ¿¾È ¹æÄ¡µÇ¾î ȸº¹ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÒ Á¤µµ·Î ¾Ï ¼¼Æ÷°¡ ÆÛÁ® ÀÖÁö´Â ¾ÊÀº°¡? ¹ß°ßµÈ ¹®Á¦°¡ õ¸¸´ÙÇàÀ¸·Î ¾ÆÁ÷Àº ±ò²ûÇÏ°Ô µµ·Á³¾ ¼ö ÀÖ´Â Á¤µµÀΰ¡? ÆÈÆÈÇÑ ÀþÀ½ÀÇ ¿Õ¼ºÇÑ °Ç°­»óÅÂÀΰ¡?
Hospital Dock, À̸¦ ÅëÇØ º´¿øÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ °Ç°­»óŸ¦ ÆľÇÇÏ°í ±×¿¡ µû¸¥ ´ëó¹æ¾ÈÀ» ¸ð»öÇÏ´Â ÀÏ·ÃÀÇ Á¡°Ë°úÁ¤À» ¸¶ÄÉÆà & °æ¿µ Â÷¿ø¿¡¼­ ±íÀÌ µé¿©´Ùº»´Ù.