뷰티브랜드 토니모리가 미국의 대표 플러시 인형 브랜드 ‘스퀴시멜로우(Squishmallows)’와 협업한 콜라보 제품을 미국 현지에 런칭했다고 21일 밝혔다.

토니모리가 출시한 제품은 ▲핸드크림 5종 ▲스크럽 1종 ▲립글로즈 3종 ▲립밤 1종 ▲시트마스크 및 패치류 9종으로 총 19개 품목이다.

최근 뷰티브랜드들은 한정 기간 다양한 인기 캐릭터와의 콜라보 제품을 내세워 인기를 끌고 있는 추세다. 토니모리 역시 독특한 제품 패키징으로 현지 소비자들에게 주목을 받아왔으며, 이번에는 스퀴시멜로우의 써니, 패티, 캠, 팝리나 등 인기 캐릭터들과의 콜라보레이션으로 귀엽고 소장 가치를 높인 한정판 제품들을 선보였다.


스퀴시멜로우는 2017년 첫 런칭 이후 2021년 미국 장난감계의 오스카상이라 불리는 ‘Toy Of The Year’ 어워즈에서 7관왕을 달성할 만큼 큰 인기를 끌고 있는 브랜드다. 마쉬멜로우 같은 말랑말랑한 촉감으로 레이디 가가, 킴 카다시안과 같은 글로벌 셀러브리티들이 자신의 SNS에 노출시키며 키덜트 열풍을 일으켰으며, 지난해에는 글로벌 패션 브랜드 ‘H&M’과 패스트푸드 브랜드 ‘맥도날드’와도 협업한 바 있다.

스퀴시멜로우가 어린아이부터 성인까지 모든 연령층에서 인기 있는 브랜드인 만큼, 토니모리는 이번 콜라보를 통해 미국 현지 소비자와의 접점이 늘어날 것으로 기대하고 있다.

이번 콜라보 제품은 미국 얼타(ULTA) 온·오프라인 채널과 아마존(AMAZON), 메이시스(Macy’s) 등 다양한 현지 유통 채널에서 구매할 수 있다.