블러셔는 볼에 생기를 더해 동안 이미지를 만들어 주고 중안부를 짧아 보이게 하는 효과가 있어, 메이크업을 하는 여성들에게 ‘필수템’으로 자리 잡았다. 블러셔는 다양한 형태로 출시돼 있는데, 최근에는 젤리 제형의 블러셔가 유행하는 것으로 보인다.

색깔뿐 아니라 제형을 따지는 소비자가 많다. 취향에 따라 차이는 있지만, 10년 전쯤에는 손으로 찍어 바르는 크림 타입의 블러셔가 흔했다. 크리미한 제형 덕분에 피부 밀착력은 높았지만, 먼지 등이 잘 붙고 피부 표현이 번들거린다는 아쉬움이 있었다. 이후 한동안 가루 타입 블러셔의 전성기가 이어졌다. 유분기 없이 매트한 피부 표현이 유행하면서, 뽀송한 마무리감으로 지속력을 높여주는 가루 블러셔는 지금까지도 큰 인기를 끌고 있다.

최근 떠오르는 젤리 타입 블러셔는 이 둘의 장점을 모았다. 바를 땐 젤리 제형 특유의 수분감이 느껴지고 피부에 밀착되면 부드럽고 뽀송한 느낌으로 마무리된다. 이에 소비자들은 글로시한 피부 표현과 매트한 피부 표현에 모두 좋다고 말한다.


여러 화장품 브랜드에서 젤리 제형의 블러셔를 선보이는 추세다. 더샘(THE SAEM)의 '젤리 블러셔'는 피부에 맑게 밀착돼 화사함을 연출해 주는 블러셔다. 더샘에 따르면 ‘젤리 to 파우더’ 제형으로 무더운 여름철에도 끈적임 없이 보송하고 매끈한 피부 표현이 가능하다. 촉촉한 오일 코팅으로 끈적임이나 가루 날림이 없는 것이 특징이다. 컬러는 화사함을 더해주는 오렌지, 연보라, 핑크, 피치 등 6종으로 구성됐다.

토니모리 역시 지난 4월 '치크톤 젤리 블러셔' 신규 컬러 4종을 내놨다. 토니모리에 따르면 부드럽고 매끄럽게 발색되는 젤리 텍스처가 들뜸 없이 표현돼, 맑은 컬러 그대로 생기 있는 볼을 연출할 수 있다. 젤리 텍스처는 두 컬러를 혼합해도 밀림 현상 없이 촉촉하게 만들어준다.

어퓨의 '과즙팡 젤리 블러셔' 역시 인기 제품이다. 어퓨에 따르면 젤리 블러셔를 포함한 어퓨 블러셔 베스트셀러 3개 품목의 매출은 올해 1~4월 기준 전년 동기 대비 82% 성장했다. 끈적임 없이 부드럽게 피부에 밀착돼 특히 10~20대 사이에서 이같은 색조 제품들이 큰 인기를 끈 것으로 전해진다.